Scheda Materia Strategia di marca

OBIETTIVI: Il corso si pone come obiettivo primario quello di fornire le nozioni di base sul Branding, quale disciplina fondamentale tra le Scienze della Comunicazione globale, in quanto trasversale a tutti i comparti di un’impresa, e tra le competenze del designer grafico moderno. Un brand ricopre oggi il delicato ruolo di sviluppare capitale economico, rappresentando l’asset principale per il business di un’azienda. Le componenti estetico-visive di un marchio, quindi, consentono a una marca di presidiare un posizionamento, di distinguersi e di differenziarsi rispetto ai competitor.

 
CONTENUTI: 01. Il concetto di identità 02. Il Branding come asset per l'impresa del terzo millennio: il valore della marca 03. Terminologia: marca, marchio, logo, brand identity, brand image, brand equity ecc. 04. Modello d'identità e Brand Architecture 05. Marca di prodotto; Marca d'azienda, Marca d'insegna 06. Il processo strategico per la costruzione di una marca 07. Il Brand Naming 08. Il design di marca: gli elementi compositivi di un brand-mark 09. Il sistema d'identità visiva e la sua Normalizzazione 10. La figura professionale del Branding Consultant.

RISULTATI ATTESI: Acquisizione delle competenze necessarie per essere in grado, all'interno di un'azienda, di sviluppare strategie funzinali ed efficaci da applicare al  brand e al marchio di prodotto.