Scheda Materia Marketing della Moda

OBIETTIVI: Il corso si pone come obiettivo quello di fornire agli studenti una panoramica degli elementi di marketing specifici del settore moda. Il programma è mirato ad illustrare le strategie e le attività da intraprendere. Alle lezioni teoriche si alternano analisi di case history, esercitazioni ed interventi esterni.

CONTENUTI: Elementi di marketing: prodotto-prezzo-strategia distributiva- strategia comunicativa/Il brand e il suo posizonamento strategico. Analisi di alcuni dei più significativi marchi del settore moda. Comunicare il lusso/STrategie di brandind: il lancio di un brand. Il co-branding/il web e le nuove frontiere: la web communication/La comunicazionee attraverso il retailing (analisi di alcuni punti vendita del settore moda)/L'e-retailing/La ricerca di tendenze (esercitazione)/Il fashion show. Visione e analisi delle sfilate di alcuni brand.

RISULTATI ATTESI: Alla fine del corso lo studente avrà una visione ampia e completa degli elementi di marketign specifici ddel settore moda, conoscerà la strategia di comunicazione utilizzate per comunicare il prodotto di lusso, conoscerà le nuove regole della comunicazione e della distribuzione del prodotto moda, saprà valutare  con spirito critico i siti internet delle aziende del settore lusso, conoscerà ed imparerà ad utilizzare i metodi di ricerca delle tendenze, saprà analizzare con spirito critico le sfilate.

Bibliografia/Lettura Consigliate: Antonio Foglio, "Il Marketing della moda", Franco Angeli