Scheda Materia Semiotica dei Consumi e della Pubblicità

 OBIETTIVI:
  
 
Il corso intende fornire gli strumenti per poter analizzare i percorsi di costruzione di senso delle diverse forme di comunicazione visiva del passato e del presente. I particolare si approfondiranno i vari livelli di significazione dell'immagine applicati in diverse forme di discorso: le arti figurative, il cinema, la pubblicità e i nuovi media. 
  

 CONTENUTI:
  
 Lineamenti di analisi dell’immagine pubblicitaria: gli obiettivi della comunicazione pubblicitaria, breve storia della pubblicità a livello visivo
L'analisi semiotica: teoria e  prassi analitica, le fasi dell'analisi, i contatti con le altre discipline
Il livello plastico: linea, colore, forme e loro disposizioni spaziali, forme culturali del livello plastico, gli esempi nel campo pittorico e pubblicitario.
Il livello figurativo: il contesto spazio temporale dell'immagine, i soggetti come portatori di caratteristiche storie e valori, le azioni viste sotto forma percettiva, narrativa e emozionale, le forme di rappresentazione del movimento, racconti di eventi, racconti di passioni;
Il livello comunicativo: osservatori, punti di vista, giochi di sguardi;
Il livello metacomunicativo: l'autorappresentazione e la valutazione;
L'analisi dell'immagine in movimento: la grammatica e sintassi del linguaggio audiovisivo, i caratteri visivi dello spot nella storia, lo spot di oggi tra narrazione e promozione, i generi dello spot, l'analisi figurativa e contenutistica dello spot;
L'analisi applicata ai nuovi media: i caratteri comunicativi di un sito, la forma visiva dell'ipertesto, i percorsi di lettura interattivi e la logica di lettura reticolare. 
  

 RISULTATI ATTESI:
  
 Conoscenza delle principali modalità comunicative pubblicitarie
Capacità di analisi di testi pubblicitari
Capacità di analisi socioculturale dei messaggi pubblicitari contemporanei