Scheda Materia Marketing della Moda

OBIETTIVI: Conoscenza della teoria e applicazione della pratica dei principi in casi reali. Il primo obiettivo teorico è basato sulle linee di pensiero del marketing del prodotto e del servizio dei principali letterati e teorici (Kotler, Jobber, Chumpitaz, Parasuram, Zeithaml); il secondo invece pratico, si raggiungerà grazie alla lettura e partecipazione attiva in casi aziendali di aziende italiane e internazionali, con visite ad alcune di queste e con "testimonial" presenti al corso.

CONTENUTI: Il marketing e l'economia della moda, la storia della moda, il sistema e la filiera della moda, il trade, l'organizzazione aziendale delle imprese di moda, la ricerca, la segmentazione del mercato della moda e posizionamento, il marketing mix, le politiche di vendita e di prodotto, qualità, gestione dei costi, timing, prezzo e distribuzione, la comunicazione della moda, presentazione delle collezioni, sell-in, sell-out, la penetrazione di mercato.

RISULTATI ATTESI: Gli studenti alla fine del corso dovranno essere in grado di capire dove si posiziona sia l'azienda che il prodotto moda e come si sviluppa nella catena filiera ma anche come e dove si colloca nel mercato del consumatore finale. Inoltre dovranno capire come si crea il prodotto moda, da dove nasce l'idea e lo stile e il suo sviluppo nel momento storico.